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两部门敦促电商平台电子烟全面下架 这个千亿市值板块要"凉凉"

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  目前国内电子烟市场处于“三无”状态:无明确监管部门、无专门法律法规、无质量标准和准入门槛。多年来,控烟领域的专家、行业协会等均在呼吁相关法律法规的出台,而这一状况或在近期有所改变。国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局11月1日发布通告称,敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。
 
  两部门联合发通告,互联网禁售电子烟。
 
  国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
 
  来源:国家烟草专卖局官网
 
  两部门同时通告禁止互联网销售电子烟,无疑将促使线上电子烟销售全线下架,可以说对目前电子烟概念股构成重大利空。
 
  数据宝统计显示,当前A股中有7只电子烟概念股,板块市值超过1000亿元,顺灏股份(7.140,0.06,0.85%)、亿纬锂能(38.300,1.39,3.77%)年内股价涨幅均翻倍。
 
  背靠万亿级市场,
 
  曾吸引诸多明星资本入场
 
  电子烟行业无疑是2019年一大风口。
 
  据不完全统计,仅上半年,电子烟产业投资案例超过了35笔,获得的投资总额至少超过了10亿元。
 
  而其背后的逻辑,无疑是我国超3亿烟民和万亿级烟草市场,作为传统卷烟的替代品,电子烟可以视为近年来最热的消费品之一。
 
  据欧睿统计,2018年,我国电子烟市场规模达51.52亿人民币,同比增长28.5%,2012-2018年电子烟市场规模年复合增速达到约35%。
 
  正是看中这庞大的市场规模,近十年来,我国电子烟企业持续增长。据公开数据显示,2016、2017、2018年的新注册企业数均超过1000家,且2019年至今,电子烟企业已新增超2000家。
 
  就全国电子烟企业分布来看,广东省电子烟企业数量约占全国的三分之二,达6000多家,成为电子烟企业的主要聚集地。
 
  随着电子烟市场的热炒,诸多明星资本入场。
 
  今年6月,“烟草第一股”中国烟草总公司的全资子公司中烟国际(香港)IPO上市,并在招股书中表示其业务包含“新型烟草制品出口业务”——向全球海外市场出口新型烟草制品,仅包括加热不燃烧烟草产品,也就是电子烟。
 
  同月,包括顺灏股份、东风股份(6.880,0.01,0.15%)、劲嘉股份(10.710,-0.08,-0.74%)发布了诸多投资参股电子烟企业的消息。
 
  而资本流向的,还包括一些明星创业企业家。
 
  2019年,跟罗永浩曝光强连接的,不是锤子手机,而是电子烟。
 
  在2019年1月,罗永浩先后在微博发布了包括FLOW福禄电子烟、小野电子烟的官方品牌广告,一度均被猜测为罗永浩离开锤子后的新创业项目。
 
  很快,2019年5月,FLOW福禄电子烟宣布完成由经纬中国领投,壹叁资本、JagerCapital跟投的天使及PreA等两轮融资,累计金额达到1089万美金。
 
  7月,有媒体报道称小野电子烟已经完成了3000万元左右的融资。
 
  8月,小野电子烟重金邀请陈冠希代言,品牌广告瞬间刷爆朋友圈。
 
  9月18日,魔笛MOTI电子烟正式完成了A轮融资,融资金额居然高达5000万美元。媒体称领投方为和玉资本,SIG海纳亚洲参投。这也成为国内电子烟最大的A轮融资案。
 
  10月26日,媒体再次爆出消息,国内电子烟品牌AUV电子烟已在近日获得1亿元A轮融资,并将从母公司鼎智通讯剥离,开始独立发展。
 
  这厢是资本大量涌入炒得热火朝天,但那厢却暗藏杀机,利空来袭。
 
  市场“熄火”?电子烟或迎来“至暗时刻”
 
  8月23日,美国伊利诺伊州卫生官员对外宣布,一名成年人在使用电子烟后出现咳嗽、呼吸急促和肺衰竭等症状,被送往该州医院后不治身亡,这是美国首例疑似电子烟致死病例。
 
  随后,美国多个州陆续宣布对电子烟施行更严格的管控。
 
  9月4日,密歇根州宣布将禁止销售调味电子烟;
 
  9月11日,美国总统特朗普表示,联邦政府正在考虑禁止非烟草口味的电子烟,以应对青少年使用电子烟产品的问题;
 
  9月20日,沃尔玛宣布将在美国全境的门店停售电子烟,DollarGeneral、Costco和RiteAid等也宣布将电子烟产品全部下架。
 
  而中国市场也开始“严禁”行动:
 
  今年6月26日,深圳通过了最新修订的控烟条例,电子烟正式被纳入“黑名单”。
 
  10月14日,深圳开出国内第一张电子烟罚单,一名吸烟者被罚50元。这点钱对抽电子烟的人来说当然不算什么,但对电子烟企业来说,全面监管已经踏出了第一步。
 
  同时,杭州、南宁、秦皇岛、张家口等地,纷纷将电子烟纳入禁烟范围。
 
  国内的电子烟市场,似乎整体开始蒙上“阴影”。而随着禁烟条例的不断推进,电子烟企业如何在夹缝中求生存,或许将成为未来市场的主旋律。


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